Falando em pensar além da propaganda convencional...

Não é Internet como falava a Apelbaum, mas é feito aqui dentro. E por uma empresa tradicional.




No BlueBus, aqui.


Não é nada, não é nada, já é alguma coisa diferente. E apostaria que cumpriu o objetivo.

Minhas boas-vindas. Welcome!

Gostaria de me desculpar com os 2 Alexandres
que se juntaram ao blog como colaboradores sem
as devidas introduções e apresentações. Vou ser
breve. Alexandre Mota é ex(atual)aluno da UFF com
quem tenho prazer de trocar idéias. Hoje na DPZ,
depois de ser um dos vencedores do concurso do CCRJ,
vai muito bem por lá e estará nos prestigiando
com seus pensamentos tão insanos quanto os meus.
Alexandre Amaral, que ainda não postou nada, é meu
ex-dupla na agência em que eu estava como Diretor
de Criação, a Córtex. Mas é meu ex(que papo é esse!rs)
de outras agências também. Trabalhamos juntos por
quase 5 anos. Bom diretor de arte, fotógrafo e de
um humor impecável. É também uma grande aquisição.
Para os dois o meu WELCOME!!! e como não
gosto de perder a viagem, assistam o vídeo de
boas-vindas ao novo mundo do networking através
das novas tecnologias. Afinal, o que estamos fazendo

por aqui? Um abraço, Eduardo Barbato

Wii Coletivo. Experiência de marca, muito legal.

Deu no Adage ontem uma ação feita nos cinemas nos EUA que é experiência pura. Através do movimento coletivo captado por sensores podia-se jogar Arcade na grande tela. Note no vídeo a diversão que foi para o público antes do filme começar. Vale a pena conferir.

Seja bem-vindo, eu.

Alexandre, ex mas ainda atual aluno da UFF, redator estagiário da DPZ, "criação sem pistolão", como diz o livro, blablabla. Feita minha apresentação, vamos ao que interessa.

Falar sobre novas tecnologias, ações mirabolantes, web 2, 3 e tantos ponto zero, bom. Mostrar como as coisas andam - ou correm - no exterior, muito bom. E depois o quê? Lá fora funciona, aqui não.

As barreiras estão caindo: above e below-the-line, atendimento e criação, agora on e offline. Ao menos em países mais desenvolvidos, ou que pensam à frente. Não é o que acontece no Brasil, onde parte da criação não pensa por completo, parte do atendimento é leva-e-traz (muito "traz", diga-se de passagem), parte dos anunciantes vivem com medo do novo e, é claro, onde o desenvolvimento do país é desigual.

Agora, ser diferente lá fora não muda o fato de termos a obrigação de fazer o melhor para nossos clientes aqui dentro, resolvendo seus problemas e construindo marcas e/ou resultados conforme o esperado. Se fosse apenas pra repetir ações feitas no exterior, bastava colocar uma pessoa recebendo e repassando material criado lá de fora para os clientes daqui. As agências seriam receptoras de material. Publicidade control c, control v.

Será que não vale a pena estudar o que acontece aqui, como pensam nossos empresários, o que esperam, como o povo reage às propagandas, para então pensar em campanhas completas e integradas? E quando digo completas não falo de empurrar Internet goelas alheias abaixo, mas de pensar no que realmente resolverá o problema do briefing. Quase indo contra o que faço: nem sempre propaganda é necessária. Por que não uma ação de guerrilha, evento ou RP?

Suzana Apelbaum, diretora de criação da Africa, deu uma entrevista na revista Propaganda de junho, onde fala sobre o "fuso horário criativo". Abaixo está a página escaneada. Na hora do almoço, porque estagiário tem que mostrar serviço até quando vai ao banheiro.

Que isso seja útil para nós - não só criativos, mas publicitários em geral - começarmos a pensar em como fazer propaganda de verdade. Sem modismos, sem adaptações, sem chupadas nas (propagandas) gringas. Inclusive, quem estiver entrando no mercado agora, como eu estou, tem a obrigação de mudar a mentalidade que vigora hoje. Mais ou menos como aquele papo de que as crianças são o futuro do país, mas sem deixar o futuro para a próxima geração de crianças.

Daqui a algum tempo, vamos ver quem vai sobreviver quando chegar a hora de pensar de verdade e por completo no cliente.

Tá perdido na internet? Olhe no Mapa.

Neste universo tão novo que é a internet, vale
um mapa para termos a dimensão de onde estamos
pisando. Achei muito legal a idéia!
Vamos jogar War com isso?? rsrs

Viralizou voando.

Uma aluna, Juliana Barbosa, me enviou 2 horas
da madruga quandos estava atualizando. Muita
gente já viu, mas achei bom colocar. Valeu Juliana.

Ciclo de palestras na UFF! Campanha com viral e ações.

Não é porque são meus alunos e porque acompanhei de perto todo processo. Mas a verdade é que o pouco que foi feito está gerando um grande resultado junto ao público-alvo e com pouquíssima verba. O ciclo de palestras com profissionais do mercado realizado numa das matérias que ministro na UFF está na sua terceira edição. Neste novo, meu briefing para os alunos foi que fizéssemos um trabalho forte online e foi assim que tudo começou. A primeira peça a soltarmos foi um viral, onde alunos da UFF estariam realizando um acampamento no IACS (Instituto de Artes e Comunicação Social), quando de repente aparece algo de muito estranho na filmagem: um vulto é visto na tela no dia seguinte da história. Depois de lançado este, foi postado no Youtube um segundo, onde as imagens da câmera de segurança do IACS vazam para o Youtube e revelam um homem que, vestido com roupas Anti-radioatividade, recolhe materiais estranhos no Campus. Daí começou o burburinho e comentários pelos corredores. Mas a ação viral fica ainda mais completa quando entra no ar uma mesma filmagem da câmera de segurança com um ET andando pelo corredor de um dos andares. A essa altura, os filmes começaram a rolar de aluno para aluno e ainda foi inserido no final de um deles o nome de um BLOG. O BLOG na verdade pertencia a Edward Moon, pesquisador americano radicado no Brasil e especialista em fenômenos sobrenaturais que, no BLOG, revela que foi chamado para investigar uma suposta aparição na Universidade Federal Fluminense. Foi o suficiente para suscitar ainda mais curiosidade. A essa altura, o BLOG já estava sendo visitado, mas por falta de tempo, acabamos tendo que soltar o filme que revelava o ET dançando no corredor, dando um ar mais cômico à ação, e pista que só poderia ser uma brincadeira. O burburinho começou em torno de quem seria aquele ET dançarino em frente às câmeras e prontamente foi lançada a promoção “Quem é o ET do IACS?". Para colocar ainda mais pimenta na situação, resolvemos que o "ET" deveria fazer uma aparição surpresa na Chopada de Comunicação!!! Foi um sucesso! O ET foi ao palco, fez uma performance, desceu dançou e foi embora. Dia seguinte, comentário geral. O buzz estava criado em torno da campanha que agora já tinha o BLOG voltado para a revelação do conceito "III Ciclo de palestras de Seminários II. Venha fazer contato!". O conceito é todo pautado em que os profissionais são pessoas dotadas de superpoderes e realizam um trabalho do outro mundo. Virão à UFF para fazer contato. Nessa etapa colocamos no ar a página do ET no Orkut, onde ele pode interagir com os alunos e criar ainda mais curiosidade com relação a sua identidade. Quem acertar a identidade do ET no BLOG ganha camiseta do evento e ainda anuários do CCRJ.A aceitação da ação foi imediata e hoje o ET já tem mais de 105 pessoas como amigos. É surreal e muito divertido. Outra ação interessante e que deu o maior resultado e visibilidade foi termos colocado a Logo do evento no lugar de nossas fotos no MSN e Orkut, que ainda tinha na primeira linha do perfil de cada aluno da disciplina uma chamada para o BLOG. Os filmes virais já têm ao todo mais de 2000 acessos. O que é fantástico, porque temos um universo bem pequeno na área de Publicidade e Propaganda da UFF. Bem, está uma bíblia isso, mas como estou orgulhoso do trabalho dos alunos, achei legal explicar tudo. Mas a ação não pára por aí, ainda vem mais coisa, acompanhem. Vou colocar alguns dos filmes e peças da campanha por aqui.

Ação divertida que viralizou e virou sucesso em toda França.

Les shoppenboys
Colocado por Nouveau_Jour

Muito boa essa ação relaizada em Nice numa rede de lojas especializadas em roupas masculinas chamada Celio store. É inusitada e cômica, um dos motivos que a fez viralizar rápido e ganhar toda França. Abaixo coloco o vídeo que na verdade é um resumo de como virou assunto na mídia por lá. A idéia é que uma mulher quando estiver na dúvida para escolher algo para seu marido/namorado com relação a tamanho ou estilo, ela pode chamar um dos Shppen Boys!!! Modelos(homens super normais) que ficam à disposição na loja desfilando de cuecas com perfis diferentes. Ou seja, um deles vai ser parecido ou ter o mesmo modelo do alvo do presente. É surreal! Fez tanto sucesso que a ação demandou a criação de um site onde estão realizando a seleção de novos modelos, onde cada um pode enviar seu vídeo de cuecas para ser avaliado. hahaha Naveguei e achei hilário, até enviei meu vídeo!!!! Quem sabe num arrumo um emprego na França!!!! rsrsrs Vale a pena ver como uma idéia fantástica gera tanto buzz e retorno para o anunciante. O que gostaria de ver mais, é a coragem de alguns anunciantes para realizarem isso aqui. Não digo os grandes que tem uma boa cabeça, mas sim os médios e pequenos que ainda são muito arredios.

AT&T previu o futuro ou não?

Os meus leitores(que 99% são alunos e
precisam ler porque senão perdem ponto)
e, os outros 1% desconhecidos, mais
loucos ainda poque acessam, sabem que
sou aficcionado por tecnologia e achei
muito maneiro estes filmes da AT&T de 1993.
Num estilo bem Minority Report, eles
traçam um pouco do que vislumbravam para
um futuro próximo e usaram de forma muito
bem feita. Achei muito legal, dá para notar
onde erraram nas previsões?
Vale a pena ver.

Comunidade de marcas.

Foi lançada uma comunidade de marcas
e estilos na internet, o hotlists.
Você que gosta de um produto e o
considera HOT entra na comunidade dele
e pode ver quem compartilha da mesma opinião.
É o paraíso para os marketeiros
descobrirem seus mais fiéis consumidores.

Tanto faz ou qualquer coisa?

Deu no Hub. Em Cingapura foi lançada uma nova
linha de bebidas. Whatever e anything. Isso mesmo,
surreal. What ever fica na linha dos refrigerantes
e anything dos soft drinks. A idéia como estratégia
de marketing é sensacional, mas vamos ver se o
produto é bom o suficiente para vender. Os filmes
são engraçados e ainda teve uma ação teaser na
internet com direito a joguinho Space invaders
e tudo. Vale a pena conferir. E o que você quer?

Got Milk Again!!!!!!

Se você achava que aquela campanha onde
celebridades sujas com bigodinho de leite e
o lead “Got Milk?” era genial e insuperável
deu com os burros n’água. A nova campanha
da Califórnia Milk Processor Board é um
advertainment game dos melhores. Tanto é
que concorre como grande favorita a abocanhar
um Leão de Ouro em Cannes na categoria Cyber.
Trata-se de um jogo de tabuleiro online - tipo
um Jogo da Vida virtual - onde o objetivo central
é fazer a família Adachi chegar ao único copo de
leite que sobrou no mundo, fugindo da polícia
ainda por cima. Acesse gettheglass.com, role
os dados e se prepare pra perder bastante tempo
na frente do pc! DICA E TEXTO DO ALUNO
ANDRÉ CHAPETTA. Obrigadão!!!

Joost. Comercial chato!!

Para um produto que veio com o discurso
de ser uma nova forma de assistir TV via intenet,
achei o comercial meio mala! Não é novo, mas achei
legal postar.

Barbato no Second Life.

Meu avatar está em Festa!!! Papo esquisito....
mas o fato é que estarei nesta quarta-feira em SP
participando de um evento promovido pela Abril
onde serão dabatidos vários cases e formas de se
criar negócios no Second Life. Acho que será ótimo.

Pânico no Second Life.

O Pânico na TV levou Silvio e Vesgo a Ilha do Vírgula
no Second Life ontem. Ainda não tenho os números,
mas bombou!

O Google vai mesmo dominar o mundo. Diz o vídeo.

Está rolando na internet e deu em vários blogs hoje.
É a saga do Google. Como nós de comunicação
estaremos em 2050. Vale a pena assistir. Dá medo!!

Aquecimento global: temos a nossa responsabilidade.

Hoje provavelmente vou colocar apenas este post
por um motivo único: quero que tenha importância.
Nós publicitários sempre somos vistos como vilões,
mas esta ação da Leo Burnet de Sydney foi fantástica
e demonstra que podemos ter um papel importante
numa mudança positiva para a humanidade. Por ter
sido em Sydney e ter vivido lá, achei ainda mais
espetacular. Porque quem foi a esta cidade maravilhosa
sabe que é uma cidade clara, cheia de luzes, limpa e
fiquei imaginando o quanto deve ter sido sensacional
participar da ação, que energia deve ter rolado por lá.
Aqui vocês poderão ver como foi a mobilização,
o quanto de mídia gratuita teve e a repercussão em números.
É um pouco longo, mas vale a pena. A gente pode fazer

muitas coisas positivas. Minha reverência a agência que teve

a iniciativa. Liguem o som, ajuda a entrar no clima.

Droga Virtual. Sérá que vicia?

Há alguns meses atrás, eu ainda não tinha o blog,
vi uma matéria sobre essa "droga" que foi lançada.
Mas outro dia uma aluna comentou sobre isso e achei
legal postar. É isso mesmo, O I-Doser , através de
sons, gera sensações de Euforia, calma e diz no site, até
alucinações. Mas tudo feito de forma científica e segura.
O mais curioso é que se compra por doses. Muita loucura.

Mas vale uma visita. E o pior que me interessei porque

na verdade é uma evolução daqueles Cds que compramos

com música de mar, passáros, os da Enya e por aí vai.

Esse é o conceito realmente. O mundo evolui....

Mais um Viral na internet.

O que será isso??
A invasão!!! Esse é o nome.

Quanto custa anunciar e NY?

Essa é para os mídias de plantão.
Se alguém tem curiosidade de saber
quanto custa botar uns "RECLAMES"
nas ruas de NY, assista o vídeo.
Pegue a calculadora e comece a digitar
o valor de um simples painel de trem,
uma empena, Taxi e muito mais, é só uma
amostra básica, mas achei interessante.
Pessoal, vamos coçando os bolsos
por aí. É curto, vale a pena conferir.

Novo Comercial com estrelas do Futebol

Segue o novo comercial da Pepsi, recheado
com estrelas do futebol. Como todo homem
adorador da peleja, gosto muito desses
comerciais, mas fica aqui um obs: será que
no final, se trocássemos a marca não iria
ficar igualzinho aos da Nike?? Vale a
reflexão.

Momento Funny!

Muito bom!!! Só para descontrair.
Do Blog ads of the world.

TRAILER_FINAL_NOVO
Colocado por bluebus

De que lado você está?? O Ig vai estar lançando
uma novela diária de 1 minuto e meio.O público
vai participar efetivamente da trama, além da
trilha sonora. Deu no Bluebus e estou postando
aqui o trailer. É a web 2.0 como aposta do portal.
Vale conferir.

Criatividade no topo dos prédios.

Inusitadas esculturas de aço apareceram
nos céus de Londres esta semana. No topo
de vários prédios as peças jamais poderiam
deixar de ser notadas. Foi um sucesso e a
forma mais criativa para anunciar a exposição
de Antony Gromley na Hayward Gallery and the
National Theatre. Simples e extremamente pertinente.

Genial. Vencedora do Prêmio Abril digital.

Deu no Brainstorm9 e não tive como não colocar aqui.

Fantástica a peça online da Gol. O ponteiro das horas

é um ônibus, o dos minutos é um trem e o de segundos

é um avião que passa batido por todos os outros com o

seguinte título: "Pra que viajar de outro jeito se você pode voar?"

Essas deveriam ser distribuídas aqui no Pepê.

Não preciso dizer muita coisa. Olha a ação

espetacular feita nas praias da Argentina.

No Media de primeira. Dica: Alexandre Amaral.

Valeu.

Ipiranga em ação online. Em primeira mão aqui.

A ipiranga coloca no ar na próxima segunda-feira
uma ação online divertida. Nela você escolhe o
o automóvel dos seus sonhos, insere sua foto e
alguns "apetrechos" para enviar por e-mail aos amigos.
Este tipode ação tem sido bem aceita na internet
por ser uma boa brincadeira e mexer com o lado bem
humorado de cada um. A ação precede uma outra que
será uma surpresa de acordo com os resultados desta.

(compliquei??)rsrs. Entre no site e envie.

Dica:: Kim Lima. Valeu!!

Não é só o Iphone que é Touch screen!

A HTC, forte fabricante de celulares acaba
de lançar seu Mobile HTC Touch Screen.
Na opinião de vocês o que funciona melhor??
uma comunicação mais emocional feita pela HTC que,
particularmente eu gosto muito também, ou a do
Iphone( 3 posts abaixo, assista tb), mais tecnológica
e focada nos atributos do produto? Ontem passei em sala
o comercial e muitas pessoas preferiram o apelo da HTC.
Opinem!!

Momento pesquisas 1 !!

Advergames, quem não vai jogar? Recente pesquisa nos EUA
mostra que o mercado de Games Online vai bater a casa dos
13$ Billions em 2012 contra 4,5$ Billions em 2006.
Isso nos interessa porque tem reflexo direto nas projeções de gastos
com os advergames. Um mercado que precisamos ficar mais
atentos aqui no Brasil. Vejam as pesquisas:

Viral Nissan

Realmente a coisa está ficando cada vez mais
futurista. Vocês vão ver uma série de virais
que vou postar aqui da NISSAN no Japão.
Desde a minha época lembro que eles têm ficção
por robôs mesmo. Spectroman, Jaspion e por aí vai.
Mas olhem só a conexão que eles fazem com o mais
novo lançamento, DUALIS. Se querem passar a idéia
de futuro, conseguiram. Alguém dúvida?O nome
já é bem legal. Os robôs vão estar sendo expostos
nas ruas(se o meu Japonês não está enganado! rsrs)
de Tokio tb. Visitei o site e achei muito bom,
efeitos sonoros, a sensação sombria e td mais.
Além é claro de permitir o envio dos filmes virais.
Viral é isso, tão curioso, as vezes inimaginável,
que choque ou mexa com as emoções, por isso
passamos adiante. Vale a pena conferir. Não postei
todos os virais, vejam no site.

Iphone! Preciso de um.

Já estão no youtube os novos comerciais do Iphone.
Tô postando 1 só. Caramba, alguém me apresente
um muabeiro o mais urgente possível.

Pepsi em boa ação online.

Há pouco mais de 1 mês, a Pepsi colocou no ar uma ação
online onde trabalha bem as ações participativas
dos internautas. No Pepsi air Guitar ela pede que
você envie seus vídeos e tem algumas pérolas para se ver.
Vale uma conferida.

O site não traz nada de muiiiiiiito novo, mas tem um bom apelo visual e algumas coisas interessantes como a parceria com a Sony/BMG para que o downlad das músicas sejam mais baratos.

Streaptease no Celular!

Wife Call - video powered by Metacafe

Comercial da Mororola que mostra uma mulher
fazendo um Streaptease no celular. Deu no bluebus.
Divertido.

Mais uma TV na internet! HungryManTv

Na grande onda de produção de conteúdo

para TV na internet, foi lançada a HungryManTv.

Para os marmajos, vale uma visita ao conteúdo

das Cheerleaders!! Pretendem lançar vários outros
canais em breve. Visitei e achei bom!

Google offline!!!

Parece esquisito, mas é a mais nova do Google.
Agora ele está lançando um software que oferece
várias ferramentas para que o usuário use tanto online
quanto offline. Vejam a matéria da Reuters.