Tap Project. Um dos Titanium Lions.

No dia 14 de Junho, antes de sairem os vencedores
do Titanium Lions eu coloquei um post sobre
a ação do Live Earth em Sydney e o nosso papel na
história do aquecimento global. Bem, este foi um dos
cases vencedores junto com uma da Nike e este outro
que vou mostrar agora, onde a UNICEF conseguiu realizar
em NY. TAP PROJECT. Nós publictários podemos realmente
nos mexer por causas essencias para o nosso mundo.
É fato. Bem que poderíamos fazer alguma coisa dessas aqui,
mas com foco na pobreza, seca do nordeste ou outra causa.
Mas não aquela história de veicular 3 horas da madrugada
e pegar calhau de jornal, teria que ser algo nesse nível.
Simples e eficaz. Vale ver o case.

Falando em pensar além da propaganda convencional...

Não é Internet como falava a Apelbaum, mas é feito aqui dentro. E por uma empresa tradicional.




No BlueBus, aqui.


Não é nada, não é nada, já é alguma coisa diferente. E apostaria que cumpriu o objetivo.

Minhas boas-vindas. Welcome!

Gostaria de me desculpar com os 2 Alexandres
que se juntaram ao blog como colaboradores sem
as devidas introduções e apresentações. Vou ser
breve. Alexandre Mota é ex(atual)aluno da UFF com
quem tenho prazer de trocar idéias. Hoje na DPZ,
depois de ser um dos vencedores do concurso do CCRJ,
vai muito bem por lá e estará nos prestigiando
com seus pensamentos tão insanos quanto os meus.
Alexandre Amaral, que ainda não postou nada, é meu
ex-dupla na agência em que eu estava como Diretor
de Criação, a Córtex. Mas é meu ex(que papo é esse!rs)
de outras agências também. Trabalhamos juntos por
quase 5 anos. Bom diretor de arte, fotógrafo e de
um humor impecável. É também uma grande aquisição.
Para os dois o meu WELCOME!!! e como não
gosto de perder a viagem, assistam o vídeo de
boas-vindas ao novo mundo do networking através
das novas tecnologias. Afinal, o que estamos fazendo

por aqui? Um abraço, Eduardo Barbato

Wii Coletivo. Experiência de marca, muito legal.

Deu no Adage ontem uma ação feita nos cinemas nos EUA que é experiência pura. Através do movimento coletivo captado por sensores podia-se jogar Arcade na grande tela. Note no vídeo a diversão que foi para o público antes do filme começar. Vale a pena conferir.

Seja bem-vindo, eu.

Alexandre, ex mas ainda atual aluno da UFF, redator estagiário da DPZ, "criação sem pistolão", como diz o livro, blablabla. Feita minha apresentação, vamos ao que interessa.

Falar sobre novas tecnologias, ações mirabolantes, web 2, 3 e tantos ponto zero, bom. Mostrar como as coisas andam - ou correm - no exterior, muito bom. E depois o quê? Lá fora funciona, aqui não.

As barreiras estão caindo: above e below-the-line, atendimento e criação, agora on e offline. Ao menos em países mais desenvolvidos, ou que pensam à frente. Não é o que acontece no Brasil, onde parte da criação não pensa por completo, parte do atendimento é leva-e-traz (muito "traz", diga-se de passagem), parte dos anunciantes vivem com medo do novo e, é claro, onde o desenvolvimento do país é desigual.

Agora, ser diferente lá fora não muda o fato de termos a obrigação de fazer o melhor para nossos clientes aqui dentro, resolvendo seus problemas e construindo marcas e/ou resultados conforme o esperado. Se fosse apenas pra repetir ações feitas no exterior, bastava colocar uma pessoa recebendo e repassando material criado lá de fora para os clientes daqui. As agências seriam receptoras de material. Publicidade control c, control v.

Será que não vale a pena estudar o que acontece aqui, como pensam nossos empresários, o que esperam, como o povo reage às propagandas, para então pensar em campanhas completas e integradas? E quando digo completas não falo de empurrar Internet goelas alheias abaixo, mas de pensar no que realmente resolverá o problema do briefing. Quase indo contra o que faço: nem sempre propaganda é necessária. Por que não uma ação de guerrilha, evento ou RP?

Suzana Apelbaum, diretora de criação da Africa, deu uma entrevista na revista Propaganda de junho, onde fala sobre o "fuso horário criativo". Abaixo está a página escaneada. Na hora do almoço, porque estagiário tem que mostrar serviço até quando vai ao banheiro.

Que isso seja útil para nós - não só criativos, mas publicitários em geral - começarmos a pensar em como fazer propaganda de verdade. Sem modismos, sem adaptações, sem chupadas nas (propagandas) gringas. Inclusive, quem estiver entrando no mercado agora, como eu estou, tem a obrigação de mudar a mentalidade que vigora hoje. Mais ou menos como aquele papo de que as crianças são o futuro do país, mas sem deixar o futuro para a próxima geração de crianças.

Daqui a algum tempo, vamos ver quem vai sobreviver quando chegar a hora de pensar de verdade e por completo no cliente.

Tá perdido na internet? Olhe no Mapa.

Neste universo tão novo que é a internet, vale
um mapa para termos a dimensão de onde estamos
pisando. Achei muito legal a idéia!
Vamos jogar War com isso?? rsrs

Viralizou voando.

Uma aluna, Juliana Barbosa, me enviou 2 horas
da madruga quandos estava atualizando. Muita
gente já viu, mas achei bom colocar. Valeu Juliana.

Ciclo de palestras na UFF! Campanha com viral e ações.

Não é porque são meus alunos e porque acompanhei de perto todo processo. Mas a verdade é que o pouco que foi feito está gerando um grande resultado junto ao público-alvo e com pouquíssima verba. O ciclo de palestras com profissionais do mercado realizado numa das matérias que ministro na UFF está na sua terceira edição. Neste novo, meu briefing para os alunos foi que fizéssemos um trabalho forte online e foi assim que tudo começou. A primeira peça a soltarmos foi um viral, onde alunos da UFF estariam realizando um acampamento no IACS (Instituto de Artes e Comunicação Social), quando de repente aparece algo de muito estranho na filmagem: um vulto é visto na tela no dia seguinte da história. Depois de lançado este, foi postado no Youtube um segundo, onde as imagens da câmera de segurança do IACS vazam para o Youtube e revelam um homem que, vestido com roupas Anti-radioatividade, recolhe materiais estranhos no Campus. Daí começou o burburinho e comentários pelos corredores. Mas a ação viral fica ainda mais completa quando entra no ar uma mesma filmagem da câmera de segurança com um ET andando pelo corredor de um dos andares. A essa altura, os filmes começaram a rolar de aluno para aluno e ainda foi inserido no final de um deles o nome de um BLOG. O BLOG na verdade pertencia a Edward Moon, pesquisador americano radicado no Brasil e especialista em fenômenos sobrenaturais que, no BLOG, revela que foi chamado para investigar uma suposta aparição na Universidade Federal Fluminense. Foi o suficiente para suscitar ainda mais curiosidade. A essa altura, o BLOG já estava sendo visitado, mas por falta de tempo, acabamos tendo que soltar o filme que revelava o ET dançando no corredor, dando um ar mais cômico à ação, e pista que só poderia ser uma brincadeira. O burburinho começou em torno de quem seria aquele ET dançarino em frente às câmeras e prontamente foi lançada a promoção “Quem é o ET do IACS?". Para colocar ainda mais pimenta na situação, resolvemos que o "ET" deveria fazer uma aparição surpresa na Chopada de Comunicação!!! Foi um sucesso! O ET foi ao palco, fez uma performance, desceu dançou e foi embora. Dia seguinte, comentário geral. O buzz estava criado em torno da campanha que agora já tinha o BLOG voltado para a revelação do conceito "III Ciclo de palestras de Seminários II. Venha fazer contato!". O conceito é todo pautado em que os profissionais são pessoas dotadas de superpoderes e realizam um trabalho do outro mundo. Virão à UFF para fazer contato. Nessa etapa colocamos no ar a página do ET no Orkut, onde ele pode interagir com os alunos e criar ainda mais curiosidade com relação a sua identidade. Quem acertar a identidade do ET no BLOG ganha camiseta do evento e ainda anuários do CCRJ.A aceitação da ação foi imediata e hoje o ET já tem mais de 105 pessoas como amigos. É surreal e muito divertido. Outra ação interessante e que deu o maior resultado e visibilidade foi termos colocado a Logo do evento no lugar de nossas fotos no MSN e Orkut, que ainda tinha na primeira linha do perfil de cada aluno da disciplina uma chamada para o BLOG. Os filmes virais já têm ao todo mais de 2000 acessos. O que é fantástico, porque temos um universo bem pequeno na área de Publicidade e Propaganda da UFF. Bem, está uma bíblia isso, mas como estou orgulhoso do trabalho dos alunos, achei legal explicar tudo. Mas a ação não pára por aí, ainda vem mais coisa, acompanhem. Vou colocar alguns dos filmes e peças da campanha por aqui.

Ação divertida que viralizou e virou sucesso em toda França.

Les shoppenboys
Colocado por Nouveau_Jour

Muito boa essa ação relaizada em Nice numa rede de lojas especializadas em roupas masculinas chamada Celio store. É inusitada e cômica, um dos motivos que a fez viralizar rápido e ganhar toda França. Abaixo coloco o vídeo que na verdade é um resumo de como virou assunto na mídia por lá. A idéia é que uma mulher quando estiver na dúvida para escolher algo para seu marido/namorado com relação a tamanho ou estilo, ela pode chamar um dos Shppen Boys!!! Modelos(homens super normais) que ficam à disposição na loja desfilando de cuecas com perfis diferentes. Ou seja, um deles vai ser parecido ou ter o mesmo modelo do alvo do presente. É surreal! Fez tanto sucesso que a ação demandou a criação de um site onde estão realizando a seleção de novos modelos, onde cada um pode enviar seu vídeo de cuecas para ser avaliado. hahaha Naveguei e achei hilário, até enviei meu vídeo!!!! Quem sabe num arrumo um emprego na França!!!! rsrsrs Vale a pena ver como uma idéia fantástica gera tanto buzz e retorno para o anunciante. O que gostaria de ver mais, é a coragem de alguns anunciantes para realizarem isso aqui. Não digo os grandes que tem uma boa cabeça, mas sim os médios e pequenos que ainda são muito arredios.

AT&T previu o futuro ou não?

Os meus leitores(que 99% são alunos e
precisam ler porque senão perdem ponto)
e, os outros 1% desconhecidos, mais
loucos ainda poque acessam, sabem que
sou aficcionado por tecnologia e achei
muito maneiro estes filmes da AT&T de 1993.
Num estilo bem Minority Report, eles
traçam um pouco do que vislumbravam para
um futuro próximo e usaram de forma muito
bem feita. Achei muito legal, dá para notar
onde erraram nas previsões?
Vale a pena ver.

Comunidade de marcas.

Foi lançada uma comunidade de marcas
e estilos na internet, o hotlists.
Você que gosta de um produto e o
considera HOT entra na comunidade dele
e pode ver quem compartilha da mesma opinião.
É o paraíso para os marketeiros
descobrirem seus mais fiéis consumidores.

Tanto faz ou qualquer coisa?

Deu no Hub. Em Cingapura foi lançada uma nova
linha de bebidas. Whatever e anything. Isso mesmo,
surreal. What ever fica na linha dos refrigerantes
e anything dos soft drinks. A idéia como estratégia
de marketing é sensacional, mas vamos ver se o
produto é bom o suficiente para vender. Os filmes
são engraçados e ainda teve uma ação teaser na
internet com direito a joguinho Space invaders
e tudo. Vale a pena conferir. E o que você quer?

Got Milk Again!!!!!!

Se você achava que aquela campanha onde
celebridades sujas com bigodinho de leite e
o lead “Got Milk?” era genial e insuperável
deu com os burros n’água. A nova campanha
da Califórnia Milk Processor Board é um
advertainment game dos melhores. Tanto é
que concorre como grande favorita a abocanhar
um Leão de Ouro em Cannes na categoria Cyber.
Trata-se de um jogo de tabuleiro online - tipo
um Jogo da Vida virtual - onde o objetivo central
é fazer a família Adachi chegar ao único copo de
leite que sobrou no mundo, fugindo da polícia
ainda por cima. Acesse gettheglass.com, role
os dados e se prepare pra perder bastante tempo
na frente do pc! DICA E TEXTO DO ALUNO
ANDRÉ CHAPETTA. Obrigadão!!!

Joost. Comercial chato!!

Para um produto que veio com o discurso
de ser uma nova forma de assistir TV via intenet,
achei o comercial meio mala! Não é novo, mas achei
legal postar.

Barbato no Second Life.

Meu avatar está em Festa!!! Papo esquisito....
mas o fato é que estarei nesta quarta-feira em SP
participando de um evento promovido pela Abril
onde serão dabatidos vários cases e formas de se
criar negócios no Second Life. Acho que será ótimo.

Pânico no Second Life.

O Pânico na TV levou Silvio e Vesgo a Ilha do Vírgula
no Second Life ontem. Ainda não tenho os números,
mas bombou!

O Google vai mesmo dominar o mundo. Diz o vídeo.

Está rolando na internet e deu em vários blogs hoje.
É a saga do Google. Como nós de comunicação
estaremos em 2050. Vale a pena assistir. Dá medo!!

Aquecimento global: temos a nossa responsabilidade.

Hoje provavelmente vou colocar apenas este post
por um motivo único: quero que tenha importância.
Nós publicitários sempre somos vistos como vilões,
mas esta ação da Leo Burnet de Sydney foi fantástica
e demonstra que podemos ter um papel importante
numa mudança positiva para a humanidade. Por ter
sido em Sydney e ter vivido lá, achei ainda mais
espetacular. Porque quem foi a esta cidade maravilhosa
sabe que é uma cidade clara, cheia de luzes, limpa e
fiquei imaginando o quanto deve ter sido sensacional
participar da ação, que energia deve ter rolado por lá.
Aqui vocês poderão ver como foi a mobilização,
o quanto de mídia gratuita teve e a repercussão em números.
É um pouco longo, mas vale a pena. A gente pode fazer

muitas coisas positivas. Minha reverência a agência que teve

a iniciativa. Liguem o som, ajuda a entrar no clima.

Droga Virtual. Sérá que vicia?

Há alguns meses atrás, eu ainda não tinha o blog,
vi uma matéria sobre essa "droga" que foi lançada.
Mas outro dia uma aluna comentou sobre isso e achei
legal postar. É isso mesmo, O I-Doser , através de
sons, gera sensações de Euforia, calma e diz no site, até
alucinações. Mas tudo feito de forma científica e segura.
O mais curioso é que se compra por doses. Muita loucura.

Mas vale uma visita. E o pior que me interessei porque

na verdade é uma evolução daqueles Cds que compramos

com música de mar, passáros, os da Enya e por aí vai.

Esse é o conceito realmente. O mundo evolui....

Mais um Viral na internet.

O que será isso??
A invasão!!! Esse é o nome.